Bruno Szywinski không làm việc, tham khảo ý kiến, nắm giữ cổ phiếu hoặc nhận tài trợ từ bất kỳ công ty hoặc tổ chức nào có thể hưởng lợi từ bài viết này và không tiết lộ bất kỳ mối quan hệ nào khác ngoài các cuộc hẹn học tập của anh ấy.
Nếu bạn đã mua một TV thông minh mới trong vài năm qua, có lẽ bạn đã có một điều khiển từ xa với các phím tắt ứng dụng được lập trình sẵn như Nút Netflix Netflix có mặt khắp nơi.
Samsung Remote có thiết kế đơn sắc với các nút nhỏ cho Netflix, Disney+, Prime Video và Samsung TV Plus. The Hisense Remote được bao phủ trong 12 nút lớn đầy màu sắc quảng cáo mọi thứ từ Stan và Kayo đến NBA League Pass và Kidoodle.
Đằng sau các nút này là một mô hình kinh doanh có lợi nhuận. Nhà cung cấp nội dung mua các nút tắt từ xa như một phần của thỏa thuận với nhà sản xuất.
Đối với các dịch vụ phát trực tuyến, đang trên điều khiển từ xa cung cấp cơ hội thương hiệu và điểm nhập thuận tiện cho các ứng dụng của họ. Đối với các nhà sản xuất TV, nó cung cấp một nguồn thu nhập mới.
Nhưng chủ sở hữu TV phải sống với quảng cáo không mong muốn mỗi khi họ nhận được điều khiển từ xa. Và các ứng dụng nhỏ hơn, bao gồm nhiều ứng dụng ở Úc, đang gặp bất lợi vì chúng thường bị giá quá cao.
Nghiên cứu của chúng tôi đã xem xét các điều khiển từ xa của TV thông minh từ năm thương hiệu truyền hình lớn được bán ở Úc: Samsung, LG, Sony, Hisense và TCL.
Chúng tôi thấy rằng tất cả các TV thương hiệu lớn được bán ở Úc đều có các nút chuyên dụng cho Netflix và Video Prime. Hầu hết cũng có các nút Disney+ và YouTube.
Tuy nhiên, các dịch vụ địa phương có thể khó tìm thấy từ xa. Một số thương hiệu có nút Stan và Kayo, nhưng chỉ có Hisense có các nút ABC IView. Không ai có SBS theo yêu cầu, các nút 7Plus, 9now hoặc 10Play.
Các cơ quan quản lý ở châu Âu và Vương quốc Anh đã nghiên cứu thị trường truyền hình thông minh từ năm 2019. Họ đã tìm thấy một số mối quan hệ kinh doanh đáng ngờ giữa các nhà sản xuất, nền tảng và ứng dụng.
Dựa trên điều này, chính phủ Úc đang tiến hành điều tra riêng và phát triển một khuôn khổ mới để đảm bảo rằng các dịch vụ địa phương có thể dễ dàng tìm thấy trên TV thông minh và các thiết bị phát trực tuyến.
Một đề xuất đang được xem xét là một người phải mặc, hoặc phải quảng bá cho khung hình thành mà yêu cầu các ứng dụng gốc phải nhận được điều trị bằng nhau (hoặc thậm chí đặc biệt) trên màn hình chính của TV thông minh. Sự lựa chọn được hỗ trợ một cách nhiệt tình bởi nhóm vận động hành lang truyền hình miễn phí.
TV miễn phí cũng ủng hộ việc cài đặt bắt buộc nút TV miễn phí trên tất cả các điều khiển từ xa, hướng dẫn người dùng đến trang đích chứa tất cả các ứng dụng video theo yêu cầu miễn phí: ABC IView, SBS theo yêu cầu, 7Plus, 9now và 10Play. .
Thêm: Nền tảng phát trực tuyến sẽ sớm phải đầu tư nhiều hơn vào truyền hình và điện ảnh Úc, có thể là tin tốt cho ngành công nghiệp điện ảnh của chúng tôi.
Chúng tôi đã yêu cầu hơn 1.000 chủ sở hữu TV thông minh của Úc về bốn nút tắt mà họ sẽ thêm vào nếu họ có thể phát triển điều khiển từ xa của riêng họ. Chúng tôi yêu cầu họ chọn từ một danh sách dài các ứng dụng có sẵn tại địa phương hoặc viết riêng của họ, lên đến bốn.
Phổ biến nhất là Far Netflix (được chọn bởi 75%số người được hỏi), tiếp theo là YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC IView (28%), Video Prime (28%) và SBS theo yêu cầu (26%). %).
SBS theo yêu cầu và ABC IVIEW là các dịch vụ duy nhất trong danh sách các ứng dụng hàng đầu thường không có các nút điều khiển từ xa của riêng họ. Do đó, dựa trên những phát hiện của chúng tôi, có một cơ sở chính trị mạnh mẽ cho sự hiện diện bắt buộc của các đài truyền hình dịch vụ công cộng dưới hình thức này hay hình thức khác trên bảng điều khiển của chúng tôi.
Nhưng rõ ràng là không ai muốn nút Netflix của họ rối tung lên. Do đó, các chính phủ phải cẩn thận để đảm bảo rằng sở thích của người dùng được tính đến khi điều chỉnh TV thông minh và điều khiển từ xa trong tương lai.
Những người trả lời khảo sát của chúng tôi cũng hỏi một câu hỏi thú vị: Tại sao chúng ta không thể chọn các phím tắt của riêng mình để điều khiển từ xa?
Trong khi một số nhà sản xuất (đáng chú ý là LG) cho phép tùy chỉnh hạn chế các điều khiển từ xa của họ, xu hướng tổng thể trong thiết kế điều khiển từ xa là hướng tới việc tăng kiếm tiền và định vị thương hiệu. Tình trạng này khó có thể thay đổi trong tương lai gần.
Nói cách khác, điều khiển từ xa của bạn hiện là một phần của các cuộc chiến phát trực tuyến toàn cầu và sẽ vẫn như vậy trong tương lai gần.
Thời gian đăng: Tháng 7-11-2023
