Nếu bạn mua một chiếc TV thông minh mới trong vài năm qua, bạn có thể đã có một chiếc điều khiển từ xa với các phím tắt ứng dụng được lập trình sẵn như “nút Netflix” phổ biến hiện nay.
Điều khiển từ xa của Samsung có thiết kế đơn sắc với các nút nhỏ dành cho Netflix, Disney+, Prime Video và Samsung TV Plus.Điều khiển từ xa Hisense được bao phủ bởi 12 nút lớn đầy màu sắc quảng cáo mọi thứ từ Stan và Kayo đến NBA League Pass và Kidoodle.
Đằng sau những nút bấm này là một mô hình kinh doanh có lợi nhuận.Nhà cung cấp nội dung mua các nút tắt từ xa như một phần của thỏa thuận với nhà sản xuất.
Đối với các dịch vụ phát trực tuyến, việc sử dụng điều khiển từ xa mang lại cơ hội xây dựng thương hiệu và điểm truy cập thuận tiện vào ứng dụng của họ.Đối với các nhà sản xuất TV, nó mang lại một nguồn thu nhập mới.
Nhưng những người sở hữu TV phải sống chung với những quảng cáo không mong muốn mỗi khi họ cầm điều khiển lên.Và các ứng dụng nhỏ hơn, bao gồm nhiều ứng dụng ở Úc, gặp bất lợi vì chúng thường có giá quá cao.
Nghiên cứu của chúng tôi đã xem xét điều khiển từ xa của TV thông minh năm 2022 từ năm thương hiệu TV lớn được bán ở Úc: Samsung, LG, Sony, Hisense và TCL.
Chúng tôi nhận thấy rằng tất cả các TV thương hiệu lớn được bán ở Úc đều có các nút dành riêng cho Netflix và Prime Video.Hầu hết đều có nút Disney+ và YouTube.
Tuy nhiên, các dịch vụ địa phương có thể khó tìm thấy từ xa.Một số thương hiệu có nút Stan và Kayo, nhưng chỉ Hisense mới có nút ABC iview.Không ai có nút SBS On Demand, 7Plus, 9Now hoặc 10Play.
Các cơ quan quản lý ở Châu Âu và Vương quốc Anh đã nghiên cứu thị trường TV thông minh từ năm 2019. Họ tìm thấy một số mối quan hệ kinh doanh đáng ngờ giữa các nhà sản xuất, nền tảng và ứng dụng.
Dựa trên cơ sở này, chính phủ Úc đang tiến hành điều tra riêng và phát triển một khuôn khổ mới để đảm bảo rằng các dịch vụ địa phương có thể dễ dàng tìm thấy trên TV thông minh và thiết bị phát trực tuyến.
Một đề xuất đang được xem xét là khuôn khổ “phải mặc” hoặc “phải quảng bá”, yêu cầu các ứng dụng gốc phải nhận được sự đối xử bình đẳng (hoặc thậm chí đặc biệt) trên màn hình chính của TV thông minh.Sự lựa chọn này đã được nhóm vận động hành lang Free Television Australia ủng hộ nhiệt tình.
Free TV cũng ủng hộ việc cài đặt bắt buộc nút “TV miễn phí” trên tất cả các điều khiển từ xa, nút này đưa người dùng đến trang đích chứa tất cả các ứng dụng video theo yêu cầu miễn phí tại địa phương: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now và 10Play .
Hơn nữa: Các nền tảng phát trực tuyến sẽ sớm phải đầu tư nhiều hơn vào truyền hình và điện ảnh Úc, đây có thể là tin tốt cho ngành điện ảnh của chúng ta.
Chúng tôi đã hỏi hơn 1.000 chủ sở hữu TV thông minh người Úc rằng họ sẽ thêm bốn nút tắt nào nếu có thể phát triển điều khiển từ xa của riêng mình.Chúng tôi yêu cầu họ chọn từ một danh sách dài các ứng dụng có sẵn tại địa phương hoặc tự viết, tối đa bốn ứng dụng.
Phổ biến nhất cho đến nay là Netflix (được 75% số người được hỏi chọn), tiếp theo là YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) và SBS On Demand (26%). ).
SBS On Demand và ABC iview là những dịch vụ duy nhất trong danh sách các ứng dụng hàng đầu thường không có nút điều khiển từ xa riêng.Do đó, dựa trên những phát hiện của chúng tôi, có cơ sở chính trị mạnh mẽ cho sự hiện diện bắt buộc của các đài truyền hình dịch vụ công dưới hình thức này hay hình thức khác trên bảng điều khiển của chúng tôi.
Nhưng rõ ràng là không ai muốn nút Netflix của mình bị hỏng.Do đó, các chính phủ phải quan tâm để đảm bảo rằng sở thích của người dùng được tính đến trong các quy định về TV thông minh và điều khiển từ xa trong tương lai.
Những người trả lời khảo sát của chúng tôi cũng đặt ra một câu hỏi thú vị: Tại sao chúng ta không thể chọn phím tắt riêng cho điều khiển từ xa?
Trong khi một số nhà sản xuất (đặc biệt là LG) cho phép tùy chỉnh hạn chế các điều khiển từ xa của họ, thì xu hướng chung trong thiết kế điều khiển từ xa là hướng tới việc tăng khả năng kiếm tiền và định vị thương hiệu.Tình trạng này khó có thể thay đổi trong tương lai gần.
Nói cách khác, điều khiển từ xa của bạn hiện là một phần của cuộc chiến phát trực tuyến toàn cầu và sẽ tiếp tục như vậy trong tương lai gần.
Thời gian đăng: 21-07-2023